品牌營銷的秘訣在于抓住核心價值，這是企業(yè)展示給消費者的所有營銷活動的出發(fā)點。品牌的核心價值不僅要體現(xiàn)和演繹，更要豐富和強化。網(wǎng)絡(luò)推廣是實現(xiàn)這一目標的重要手段。

上海如何讓品牌核心價值深入人心？

品牌營銷管理的核心任務(wù)是明確規(guī)劃品牌的核心價值，并在未來的數(shù)十年甚至數(shù)百年中堅持這一價值。例如，勞斯萊斯代表“乘坐皇家貴族”，寶馬代表“駕駛樂趣”，沃爾沃定位為“安全”，萬寶路則代表“勇敢、冒險、熱情、進取”的形象。一旦核心價值確定，企業(yè)的所有營銷策略都應(yīng)圍繞它展開，廣告費用也應(yīng)體現(xiàn)這一價值。

品牌識別的策劃以核心價值為基礎(chǔ)，缺乏對企業(yè)營銷傳播行為的指導和整合。品牌得到消費者認可，不僅依靠核心價值觀，還包括企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點、品牌氣質(zhì)和親和力等豐富的品牌聯(lián)想。品牌核心價值提煉完成后，以核心價值為中心的品牌識別規(guī)劃成為品牌營銷管理者的重要任務(wù)。

品牌通過名稱、標題、符號或設(shè)計向目標消費者傳達全面信息。品牌識別是通過產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等營銷傳播活動體現(xiàn)核心價值，形成獨特的品牌聯(lián)想。品牌認知度是品牌建設(shè)的總體指導，包括產(chǎn)品、企業(yè)、符號識別、責任、成長、地位以及品牌與消費者的關(guān)系。

企業(yè)在營銷活動中應(yīng)細化和策劃品牌識別，以核心價值為中心的識別體系控制所有營銷活動。例如，寶馬的工業(yè)設(shè)計中滲透了“駕駛樂趣、智慧、激情和活力”的品牌核心價值。所有向消費者傳遞品牌信息的機會，如產(chǎn)品功能、包裝、外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ?，都?yīng)體現(xiàn)品牌的核心價值。

在任何營銷和廣告活動中，企業(yè)都應(yīng)充分體現(xiàn)和演繹核心價值觀。這包括從原材料采購、產(chǎn)品開發(fā)、包裝到廣告、促銷、新聞炒作、文字宣傳、渠道戰(zhàn)略、終端形象、售后服務(wù)等，都要體現(xiàn)品牌的核心價值。品牌傳達給消費者的所有信息不應(yīng)與其戰(zhàn)略定位相沖突。