盡管許多公司投入巨資于網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但成功案例并不多。上海網(wǎng)站建設(shè)首選品牌疊玉網(wǎng)指出，許多公司失敗的原因在于忽視了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深層含義。他們認(rèn)為只要建了網(wǎng)站，就可以忽略市場(chǎng)研究、用戶分析和項(xiàng)目規(guī)劃，這種想法是錯(cuò)誤的。一個(gè)沒有明確目標(biāo)的網(wǎng)站，要想取得良好的營(yíng)銷效果，幾乎只能靠運(yùn)氣。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，沒有研究和規(guī)劃的網(wǎng)站建設(shè)很難贏得用戶的青睞。

網(wǎng)站建設(shè)，研究與規(guī)劃不可或缺

用戶體驗(yàn)的提升需要深入研究

用戶體驗(yàn)是用戶對(duì)網(wǎng)站的感受，包括設(shè)計(jì)、內(nèi)容等。要改善用戶體驗(yàn)，首先要了解訪問網(wǎng)站的用戶群體，包括他們的知識(shí)水平和年齡結(jié)構(gòu)。

提高營(yíng)銷效果需要認(rèn)真規(guī)劃

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，網(wǎng)站建設(shè)是基礎(chǔ)。網(wǎng)站建設(shè)包括市場(chǎng)調(diào)研、規(guī)劃分析、藝術(shù)設(shè)計(jì)、程序開發(fā)和推廣等一系列工作。如果網(wǎng)站效果不佳，應(yīng)該反思是否進(jìn)行了足夠的研究和用戶分析，以及是否制定了詳細(xì)的計(jì)劃和推廣策略。

規(guī)劃和研究的結(jié)合是成功的關(guān)鍵

毛主席曾說“沒有調(diào)查就無權(quán)發(fā)言”，這句話同樣適用于網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。公司在準(zhǔn)備建站時(shí)，應(yīng)該更多地傾聽用戶或一線銷售人員的意見，而不是僅憑老板的個(gè)人喜好。一個(gè)成功的網(wǎng)站應(yīng)該基于市場(chǎng)研究和用戶分析來設(shè)計(jì)，而不是僅僅依賴辦公室的想象。